2022 Top-100: Numero 15 Alessandro Giacomini
(Direttore Infront Italia)
L’ uomo di Infront è strategico per il basket di Serie A: è da questa partnership che la Lega di Gandini si aspetta di fare quel salto di qualità nel mondo digitale atteso da tempo. Infront, società svizzera con una quarantina d’anni di esperienza nel settore (ma dal 2015 è controllata dal colosso cinese Wanda), più di 1000 dipendenti e 44 sedi in 16 paesi nel mondo, è il nome da sempre associato alla negoziazione dei diritti televisivi dei grandi eventi sportivi internazionali. Giacomini è entrato in Infront Italy con il ruolo di consulente nel 2015 dopo una quindicina d’anni di esperienza nel settore della sponsorizzazione sportiva. Ha raccolto la pesante eredità lasciata da Marco Bogarelli, scomparso di recente, e di Luigi De Siervo, che è passato al ruolo di amministratore delegato della Lega Calcio, entrambi pezzi da novanta. Anche se sul mercato italiano il rapporto preferenziale costruito con la Lega Calcio è andato via via esaurendosi, grazie alla gestione dei diritti esteri ora Infront sta riguadagnando terreno anche nel calcio di vertice. Ma quel che interessa al basket è l’accordo che ha legato Infront alla LBA - di durata triennale - per lo sfruttamento dei diritti di sponsorizzazione e marketing della Lega, un importante mattone per solidificare la presidenza di Umberto Gandini alla guida della Lega Basket. Il minimo garantito di 2,4 milioni di euro che Infront Italia si è impegnata a versare alla LBA per ognuno dei tre anni di accordo sono infatti ossigeno puro in un momento in cui l’emergenza sanitaria ha causato un pesante rallentamento nella raccolta degli sponsor sia da parte dei club, sia da parte della stessa LBA. Da qui il ruolo cruciale di Giacomini al fianco di una Lega che nei prossimi mesi si gioca tutto, dovendo discutere dalla prossima estate sui diritti televisivi alla scadenza dell’accordo biennale con Discovery e Rai. L’influenza di Infront Italy sul nostro basket è confermata anche dalla scelta effettuata dall’Olimpia Milano, che ha pescato proprio da Infront il suo nuovo responsabile marketing Enrico Scavini.
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Superbasket # 55 (dicembre 2021-gennaio 2022) | Pagina 30
